中小企業を明るくする！ビジネスサクセスジャーナル 日本一明るい経済新聞

NHK大阪放送局

「おはよう関西」に竹原編集長が出演中！

◆『古いイメージをつくる建材がカッコ良い』を特集

ちょっと変わった商品を取り上げました。これまで新築の家は、なにもかも新品ピカピカがカッコ良いと思っていたのですが、価値観が変わってきたのです。むしろ新しいものより、古いものに価値を見つける動きが出てきています。

そこの目をつけた中小企業がセメントワークという会社でした。ディズニーランドなどでよく見かける古い岩やレンガは実は、本物でなくコンクリートで古く見せたニセモノです。この技術を応用して、自宅を中世の家のように古く見せるのです。

和歌山のお宅に訪問しました。「新しい家はすぐに古くなるでしょう。でも、最初から古いとずっと変わりません。それに、どこにもない自分だけの家がつくれますからかね」と施主さんはおっしゃいました。

セメントワークスの本社事務所では、外壁内装にこの技術を応用して、モデルルームのようにされています。テレビ用に実際にやっていただきました。コンクリートを塗ったあとに、コテやハケで加工されると古いレンガのような仕上がりになりました。

本物の古いレンガを購入するより安くでき、機能性も良いので問題ないそうです。「古いのがカッコええ」という消費者のニーズにいち早く気づいたのが、成功の要因です。山岡裕明アナウンサーもびっくりされていました。

（2008年5月19日放送）

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