”価格に勝つ”　サブカルチャーブランド戦略　工具にアニメのイメージ

新亀製作所

2015年1月14日

新亀製作所（ＴＥＬ；06・6971・6131) は、工具にアニメのイメージを盛り込んだサブカルチャーブランド戦略を始めた。海外でも注目を集めており、今後、仲間の中小企業にも呼びかけてキャラクターを浸透、“価格に勝つ”ブランド構築を狙う。

創業は昭和２７年、大阪市東成区に本社、東大阪に工場を持ち、ドライバー、六角レンチなど１２００－１３００アイテムの工具を生産、年商は約１０億円。

「市場が縮小する一方、海外から安い工具が入り込み、業界は価格競争の厳しい状況です」と、藤本豊久社長。価格競争から脱出するには、「商品に何か特色を打ち出す高付加価値戦略が必要」と藤本健文取締役商品部企画開発部長。

取引先の大兼印刷( 大阪市天王寺区) の提案で、サブカルチャーによるブランド戦略に取り組み出した。新亀オリジナルロボット「ＳＫ－００１ＳＵＮＦＬＡＧ」とパイロット「輝夜ＫＡＧＵＹＡ」、整備士「伊沙波ＩＺＡＮＡＭＩ」で構成。迎撃用攻撃型戦闘バトルドライバー（ロボット）が未知なる生命体の攻撃に立ち向かうという壮大なストーリー。

「物語の展開はこれから。７月に開催されたフランスのジャパンエキスポ、８月の日本のＤＩＹショーでも注目されました」と評判は上々。ホームページでキャラクターとサブストーリーが紹介されている。

今後はカッターや工具箱などを製造する会社も参画、サブカルチャーコンテンツを活用して中小企業のブランディング力を高め、価格競争から脱出したい考え。