大阪・関西万博へ弁当の魅力を発信　老舗の挑戦

まねき食品

2023年6月29日

姫路市の駅弁老舗、まねき食品（TEL ０７９・２２４・０２５５）は、コロナ禍の中でベンチャー精神を発揮、多彩な連携をしながら新ビジネスに挑戦。２０２５年大阪・関西万博に向け「ＢＥＮＴＯを世界に」と、日本の食文化“弁当の魅力”を発信する。

姫路市北条に本社工場を置く。創業は明治２１年。姫路駅で日本初の幕の内駅弁を販売する一方、和風だしに中華麺の「えきそば」でも地元で親しまれている。駅弁だけで約５０種類、常時定番の弁当は２００種類以上に及ぶ。

時代のニーズを先取りし、オシャレなデザイナーズｅｋｉｂｅｎまである。グループ従業員は約６００人、年商はグループで約５０億円の巨大弁当店だ。「コロナ禍で厳しい状況を経験しましたが、いろんな方との出会い、チャンスをいただきました。コロナが生んだご縁で新事業に取り組んでいます」と、６代目の竹田典高社長。“コロナになんか負けない”と、高速道路ビジネスへの進出、冷凍商品、ＳＤＧｓ弁当にも取り組む。

また、神戸ビーフステーキ弁当（冷凍）、崎陽軒とコラボした関西シウマイ弁当も発売、メディアでも大きな話題になった。新業態の店舗、今夏にはグループのショーワパッケージイノベーションオフィスもオープンと活発な事業を展開する。
竹田社長のもう１つの大きな夢が、「ＢＥＮＴＯを世界に」だ。「日本独自の文化で必ずマーケットはあります」と、タイのサイアム高島屋に弁当店を出店した。今では１日１００～２００食が好調に売れているという。

インバウンドの外国人観光客に日本のＢＥＮＴＯ文化をＰＲするほか、海外へ冷凍弁当の輸出も検討する。「通関、衛生面、食材など課題も多いですが、年内にも他のアジアの国で市場調査をやりたい」と話す。
２０２５年の大阪・関西万博を「ＢＥＮＴＯを世界に売り込む好機」とし、弁当世界戦略のチャンスをうかがう。ベンチャー精神を持った老舗弁当店の挑戦は続く。