NHKおはよう関西「元気な中小企業」に生出演中
2011年12月2日午前7時50分放送
「徹底した差別化がヒットのカギ」
年間1万個も販売すればヒットと言われる工具業界で、年間10万個も売れる商品を開発した会社をご紹介しました。大阪市にありますエンジニア。ペンチやドライバーなど、プロが使う工具をメインに開発、販売されています。
これまで1000点以上の工具を開発されてきましたが、そのなかでもヒットを飛ばしているのが、「ネジザウルス」という工具。ドライバーを入れる部分が削れてしまったネジ。このネジの頭をしっかり掴んで回すことで、簡単に外せます。
そのヒットのヒミツは、社長さんが考案したヒット商品をつくり出す方程式「MPDP」でした。マーケティング、パテント、デザイン、プロモーションの略です。
機能だけでなく、デザイン性、プロモーションも大事というわけです。VTRのなかで、ネジザウルスのテーマソングも流していただきました。実は、歌っているのは社員さんです。カラオケで上手だった社員をスカウトして収録したそうです。
ネジザウルスのマスコットキャラクターもつくられました。「単に機能だけではお客様の心はつかめません。遊び心を入れるのも必要です」と社長さん。
大沢アナウンサーも、「ネジが外れなくて困ることよくあります。これ便利そう」と興味を持っておられました。
中小企業を明るくする!ビジネスサクセスジャーナル 日本一明るい経済新聞